Piyasadaki yeni dev
ESPN ve Penn Entertainment, ABD spor bahisleri endüstrisinde önemli bir değişikliğe işaret edecek olan ESPN BET’i oluşturmak için bir araya geldi. Diğer şirketlerle sponsor ve yayın verisi sağlayıcı olarak çalışmasına rağmen, spor medyası liderinin spor bahisleri işine ilk resmi girişi olacak.
Penn, şirketin ESPN adının ne kadar değerli olduğunu düşündüğünün bir göstergesi olarak, ESPN hissesini satın almak için ESPN’ye 1,5 milyar dolar artı 500 milyon dolar daha teminat ödüyor. Penn’in mevcut Barstool spor kitabının adı ESPN BET olarak değiştirilecek. Şirket 16 eyalette faaliyet göstermektedir.
Şimdi, DraftKings veya Caesars gibi diğer bahis şirketlerinden teklifler sunmak yerine, ESPN (belki de açıkça) programlarında ESPN BET oranlarını ve içeriğini kullanacak.
ESPN başkanı Jimmy Pitaro bir keresinde “Öncelikli odak noktamız her zaman spor hayranlarına hizmet etmektir ve onların hem bahis içeriği hem de ürünlerimizde daha az sürtüşme ile bahis yapma olanağı istediklerini biliyoruz” dedi. basın bülteni. “Buradaki strateji basit: hayranlara ESPN’den istediklerini ve beklediklerini verin. Penn Entertainment, ESPN BET ile benzersiz bir spor bahisleri kullanıcı deneyimi yaratmak için mükemmel bir ortak.”
Penn Entertainment, anlaşmayla oran atıfını, reklam hususlarını ve içerik entegrasyonunu alır, ancak elbette bu, Barstool markasını spor bahisleri pazarından uzaklaştırır.
Portnoy bebeğini geri alıyor
Ancak bu amaçla, Barstool’un kurucusu Dave Portnoy, markanın tam kontrolünü yeniden kazanmak için Penn’in Barstool’daki hissesinin %100’ünü geri satın aldı. “Belirli rekabet etmeme ve diğer kısıtlayıcı anlaşmalar” yapmayı kabul etti ve Penn, Portnoy Barstool’u tekrar satarsa gelirin yarısını alma hakkına sahip.
Penn Entertainment ve Barstool Sports arasındaki ortaklık en hafif tabirle ilginçti. Burada, Barstool’un “kardeş kültürü” ve kurucusunun arsız kişiliğiyle birleşen geleneksel bir kumar işi vardı. Penn, 2020’de Barstool’u aşamalı olarak satın almaya başladı ve şirketin %36’sını 163 milyon dolara tüm pastayı alma seçeneğiyle birlikte satın aldı.
Ağustos 2022’de Penn, Barstool’un kalan tüm hisselerini satın alma seçeneğini kullandı.
Penn’in spor kitabını değiştirdiği ve daha sonra piyasaya sürdüğü herkese adını verdiği marka olan Barstool Sportsbook, son derece rekabetçi ABD spor kitapları pazarında kendisine sağlam bir niş oluşturdu. FanDuel ve DraftKings ile hiçbir zaman rekabet edememiş olsa da, tek haneli bir yüzde pazar payı ile BetMGM ve Caesars’ın ulaşabileceği – yine de geride olsa da -. Pazar payı küçüktü ama yine de ABD’de ilk beşte olmak fena değil.
